Arama motoru optimizasyonu (SEO), her sektör için farklı düzeylerde zorluk barındırır. Ancak bazı sektörlerde rekabet o kadar yoğundur ki, arama motorlarında üst sıralarda yer almak ciddi strateji, sabır ve uzmanlık gerektirir. Bu zorluklar genellikle yüksek arama hacmi, pahalı anahtar kelimeler, kullanıcı güveni beklentisi ve Google’ın algoritmik sınırlamalarından kaynaklanır.
Özellikle sağlık, güzellik ve e-ticaret sektörlerinde içerik kalitesi, otorite ve kullanıcı deneyimi gibi unsurlar çok daha fazla önem kazanır. EEAT (Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik) faktörleri bu zorlu sektörlerde başarıyı belirler.
İşte SEO açısından en zorlu sektörlerin geniş listesi:
- Diş Klinikleri
- Saç Ekimi Merkezleri
- Protez Saç Firmaları
- Estetik ve Plastik Cerrahi
- Nakliye ve Lojistik
- Kozmetik ve Cilt Bakımı
- Giyim ve Moda
- Finans ve Yatırım Danışmanlığı
- Hukuk Büroları
- Diyet ve Beslenme
- Psikoloji ve Kişisel Gelişim
- Gayrimenkul ve Emlak
- Sağlık Turizmi
- E-ticaret (çok ürünlü mağazalar)
Bu sektörlerde SEO çalışması yaparken sadece teknik değil, aynı zamanda stratejik bir yaklaşım benimsemek şarttır.
1. Diş Sektörü (Dental Sektör)
Neden Zor?
- Yüksek Rekabet: Diş klinikleri hem yerel hem de uluslararası düzeyde dijital alanda ciddi bir rekabet içerisindedir. Türkiye, özellikle sağlık turizmi açısından çok tercih edildiğinden, yabancı hedef kitleyi de dahil etmek gerekir.
- Tıbbi İçerik Kısıtlamaları: Google, YMYL (Your Money or Your Life) politikaları kapsamında medikal içeriklere karşı oldukça hassastır. EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) kriterleri bu sektörde daha sıkı uygulanır.
- Benzer İçerikler: Diş beyazlatma, implant gibi konular defalarca ele alındığı için özgünlük oluşturmak zorlaşır.
2. Protez Saç Sektörü
Neden Zor?
- Güven Problemi: Kullanıcılar bu konuda genellikle tereddütlüdür. SEO sadece içerik değil, güven inşa etmeyi de gerektirir.
- Spam ve Kalitesiz Siteler: Sektörde çok sayıda düşük kaliteli site ve agresif satış yapan markalar olduğu için, Google bu sektöre karşı daha dikkatli davranabilir.
- Karmaşık Arama Niyeti: Kullanıcılar “peruk”, “protez saç”, “doğal saç gibi duran saç” gibi farklı terimlerle arama yapar. SEO stratejisinin bu niyet çeşitliliğine uygun olması gerekir.
3. Saç Ekimi Sektörü
Neden Zor?
- Yüksek Tıklama Başına Maliyet (CPC): Google Ads tarafında tıklama maliyetlerinin çok yüksek olması, organik SEO’yu daha da kritik hale getirir.
- Uluslararası Rekabet: Türkiye’deki saç ekimi klinikleri global pazara oynar. Bu nedenle İngilizce, Arapça, Almanca gibi çoklu dil SEO yapılması gerekir.
- Güven ve Referans Odaklılık: Kullanıcılar önce yorumlara, hasta hikâyelerine, önce-sonra fotoğraflarına bakar. Teknik optimizasyonun yanı sıra içerik stratejisi de güçlü olmalıdır.
4. Nakliye Sektörü
Neden Zor?
- Yerel Rekabet: Her şehirde onlarca nakliye firması vardır ve yerel SEO çok kritik hale gelir.
- Kopya İçerik Riski: Firmalar genellikle benzer hizmet açıklamaları kullandığı için özgün içerik üretmek zorlaşır.
- Kullanıcı Niyeti Belirsizliği: “Nakliye” kelimesi evden eve taşımacılıktan uluslararası lojistiğe kadar farklı niyetleri kapsar. Hedeflemenin doğru yapılması gerekir.
5. Kozmetik Sektörü
Neden Zor?
- Ürün Çeşitliliği: Binlerce ürün çeşidi vardır ve her biri için ayrı SEO stratejisi gerekir.
- Influencer ve Sosyal Medya Etkisi: SEO dışı faktörler (örneğin sosyal medya trendleri) satışları ciddi etkiler. SEO bu dalgada kaybolabilir.
- Teknik SEO Zorlukları: E-ticaret altyapısı, filtreleme, kategori sayfaları gibi yapılar genellikle karmaşık olduğundan teknik SEO çok önemlidir.
6. Giyim Sektörü
Neden Zor?
- Sezonluk Değişimler: Modaya göre arama hacimleri sürekli değişir, bu da sürekli içerik güncellemesi gerektirir.
- Stok Sorunu: Ürünler kısa sürede tükenebilir. 404 hataları SEO’ya zarar verebilir.
- Büyük Rakipler: Trendyol, Hepsiburada, Zara gibi dev markalarla rekabet etmek zordur. Uzun kuyruklu anahtar kelimelere yönelmek gerekir.
Hangi sektörler için EEAT strateji uygulanması gerekir
EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) stratejisi, Google’ın özellikle kullanıcıların sağlığı, güvenliği, mali durumu gibi hassas konularla ilgili içeriklerde uyguladığı bir değerlendirme yaklaşımıdır. Bu nedenle bazı sektörlerde EEAT olmazsa olmazdır.
Aşağıda EEAT stratejisinin mutlaka uygulanması gereken sektörleri açıklamalarıyla birlikte bulabilirsin:
1. Sağlık ve Medikal Sektörü (Diş, Saç Ekimi, Estetik Cerrahi vb.)
Neden EEAT gerekir?
- Bu alanlar YMYL (Your Money or Your Life) kategorisine girer.
- Yanlış bilgi insan sağlığını doğrudan etkileyebilir.
- Google, bu alanlarda uzman yazarlar, doktor onayı, klinik referansları, ve gerçek hasta deneyimlerini içeren içerikleri öne çıkarır.
Örnek Sektörler:
- Diş Klinikleri
- Saç Ekimi Merkezleri
- Estetik ve Plastik Cerrahlar
- Dermatoloji & Medikal Estetik
2. Protez Saç ve Medikal Kozmetik Ürünleri
Neden EEAT gerekir?
- Kullanıcılar bu ürünlerle ilgili güven arar.
- Google, sağlıkla ilgili iddialarda kanıta dayalı açıklamalar ve kullanıcı yorumları ister.
- Uzman görüşleri ve kullanıcı deneyimlerinin içeriğe yedirilmesi önemlidir.
3. Finans ve Hukuk Sektörü
Neden EEAT gerekir?
- Yanlış finansal bilgi, insanların ekonomik durumuna zarar verebilir.
- Vergi, yatırım, kredi, hukuk gibi konularda sadece uzman kaynaklardan bilgi verilmesi gerekir.
Örnek Sektörler:
- Bankacılık ve Sigorta
- Yatırım Danışmanlığı
- Hukuk Büroları
4. Sağlık Turizmi ve Tedavi Danışmanlığı
Neden EEAT gerekir?
- Yabancı hastalar için güven en önemli faktördür.
- Klinikleri tanıtan sayfalarda doktor biyografileri, sertifikalar, hasta referansları, ve tedavi öncesi-sonrası örnekler mutlaka yer almalıdır.
5. Beslenme ve Diyet Ürünleri / Tavsiyeleri
Neden EEAT gerekir?
- Doğrudan kişinin sağlığını etkiler.
- Diyetisyen onaylı, bilimsel referanslı içerikler istenir.
6. Psikoloji ve Kişisel Gelişim
Neden EEAT gerekir?
- Ruh sağlığıyla ilgili yanlış bilgiler insanları zarara uğratabilir.
- Uzman psikologlar ya da terapistler tarafından hazırlanmış içerikler tercih edilir.
EEAT Gerektirmeyen ama Uygulanırsa Fark Yaratan Sektörler
Bu sektörlerde EEAT zorunlu olmasa da uygulandığında rakiplere göre ciddi bir avantaj sağlar:
- Giyim (özellikle marka güvenilirliği için)
- E-ticaret (özellikle müşteri yorumları ve satış sonrası destek vurgusu)
- Nakliye (firma güveni ve müşteri yorumları ile EEAT algısı oluşturulabilir)
- Kozmetik (dermatolog onaylı içerikler fark yaratır)
Nauman Zia Butt
Yeditepe Üniversitesi e-Ticaret Yüksek Lisans
Beyaz Şapkalı SEO Kitabın Yazarı (Google Books Link >>)
Semrush SEO Uzmanlık Sertifika Link >>
Google Skillshop Sertifikaların Link >>
